对于食品企业而言，想要在激烈的竞争中独占鳌头，除了专注于满足人们多元化需求的产品本身，还应当聚力于品牌建设，以产品为核心，制定品牌战略。特别是在知识产权这类无形资产日益重要的当下，食品企业在制定品牌战略时，需要将与品牌强关联的商标等知识产权列入整体规划。
基于此，为给食品企业提供品牌战略的相关参考，我们特别推出了《食品行业商标品牌月刊》。本期《食品行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
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行业商标前沿资讯
行业商标前沿资讯汇集食品企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等， 最直观展现食品领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助食品企业了解司法动向、 裁判趋势、行业准则等内容，为食品企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。
“巴黎贝甜”被认定为未注册驰名商标
日前，北京市高级人民法院作出终审判决，维持了一审判决，认定艾丝碧西公司使用在“快餐店”服务上的未注册商标“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”构成驰名商标。同时判决侵犯其驰名商标权益的北京芭黎贝甜公司及实际控制人金光春连带赔偿经济损失及合理费用共计150万元。
艾丝碧西公司主要经营第30类的蛋糕等商品，在中国境内使用“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE及图”商标标志，在中国各省市地区开设有110家直营店、105家加盟店，在全国焙烤食品行业中的知名度和美誉度都名列前茅。
芭黎贝甜公司及金光春在第43类“饭店”等服务上注册有“BARISBAGUETTE”“芭黎贝甜”商标。但二者在宣传加盟招商过程中，使用了“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”字样。2018年期间，二者以侵犯商标权为由对艾丝碧西公司进行了大量的诉讼及投诉，严重影响了艾丝碧西公司的正常经营。
艾丝碧西公司遂以侵害商标权及不正当竞争为由将金光春、芭黎贝甜公司起诉至北京知识产权法院。一审法院认为艾丝碧西公司的“巴黎贝甜”和“PARISBAGUETTE”商标已经在快餐服务中尤其是“蛋糕、甜点”快餐服务中具有极高知名度，构成未注册的驰名商标。金光春、芭黎贝甜公司的上述行为侵害了艾丝碧西公司的未注册驰名商标权益，且构成不正当竞争行为。从而判决两被告连带赔偿艾丝碧西公司损失及合理支出合计150万元以及进行赔礼道歉和消除影响。两被告不服一审判决提起上诉，二审法院判决驳回上诉，维持原判。（来源：中国裁判文书网）
评析：该案件是一起涉及未注册驰名商标认定的典型案例。国外企业在进入中国市场后，需要及时在中国进行商标布局和注册，一方面取得有效注册商标权，另一方面以防止被他人抢注。商标一旦被他人抢注，就有可能被动地陷入无止境的诉讼纠纷，影响企业经营。即使通过认定未注册驰名商标最终维持了自身合法权益，但往往会付出更多的代价。
...（本节选取部分内容展示）
知名企业商标动态
企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以食品行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助食品行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
食品头部企业商标动态
注:图中商标新申请量系申请日期为2022年1月至3月的商标数量，商标初审量系初审日期为2022年1月至3月的商标数量，数据来源于权大师。
统计期内，从商标新申请量来看，宜兰食品（旺旺等）、好丽友与顶益控股（康师傅等）在第29类和第30类上的商标新申请量位居前列。其次，宜兰食品（旺旺等）、想念食品、桃李面包与绝味食品在其他类别上的新申请量与第29、30类新申请量基本持平，显然前述企业目前在专注主业的同时也在进行其他类别的商标布局。再次，好利来与盼盼食品在其他类别上的新申请量远超第29、30类新申请量，可见前述企业不仅在其他类别进行商标布局，还存在扩大业务范围、开发新品牌新产品的情形。最后，盐津铺子在其他类别上的新申请量为0，可见该企业目前聚焦于主业发展，专注巩固核心品牌的商标权利。
...（本节选取部分内容展示）
食品新锐品牌商标动态
注：表中数据统计时间为 2022 年 03 月 24 日，数据来源于权大师。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标，其中，“申请量”指提交商标申请注册的数量，“注册量”指已获注册的商标数量。“占比”系指“品牌商标”总量占“商标总数”的比率。
从商标总数上看，拉面说、自嗨锅、Buff X、阿宽与钟薛高这5个品牌的商标总数高于300枚，其中拉面说的商标总数更是超过了1000枚。从品牌商标申请量和注册量上看，Buff X、钟薛高与拉面说的申请量较为突出，哆猫猫与王饱饱的申请数量较为落后，品牌申请量低于50枚。同时，结合品牌申请量在商标总数上的占比可知，空刻Airmeter的品牌申请量占比最高，拉面说、自嗨锅与阿宽的品牌申请量占比较低，能够从侧面可以反映出，商标总数较多的公司，除了核心品牌的布局，还会继续拓展其他新品牌或新领域产品。此外，从品牌所处类别可知，受消费者观念影响，新锐品牌逐渐向更为便捷、健康的方面发展。
...（本节选取部分内容展示）
知名食品企业海外商标布局
福建亲亲股份有限公司（以下简称为福建亲亲）创立于1990年，作为一家休闲食品制造商，主要生产经营果冻、糖果、饮料等商品，多年的经营使其在国内已取得较高的知名度。
据美国专利商标局（USPTO）官网显示，福建亲亲于2021年6月9日在美国申请的第90763142号商标“亲亲”（指定项目：第29类的果冻、果酱、蜜饯等及第30类的布丁、果冻糖果、虾条等）及同一日申请的第90763140号第29、30类图形商标“”于2022年4月12日被予以公告（公告页面如下图所示）。
亲亲牌虾条是许多人的童年记忆，作为一家成立于1990年的老牌出口企业，在2021年才在美国申请主品牌“亲亲”商标，而申请商品仍然是“虾条”等相关商品，似乎不太符合大企业的商标布局习惯。
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行业优质商标展示
行业优质商标信息可以为食品行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现食品行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了食品商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。
注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。更多优质商标信息，可扫描文末二维码获取。
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